L’iniziativa si pone l’obiettivo di aiutare i rivenditori Pirelli ad anticipare la vendita del prodotto invernale, generando al tempo stesso traffico aggiuntivo sul punto vendita, per effetto della meccanica della promozione, che prevede un buono sconto per l’acquisto di un successivo treno di pneumatici Pirelli, valevole fino a settembre 2013