Continental e l’Unione Internazionale di Biathlon: nuova partnership negli sport invernali
Continental diventa partner globale dell’IBU, l’Unione Internazionale di Biathlon. A partire dalla stagione 2026/27, la partnership riguarderà la Coppa del Mondo IBU LaVita, i Campionati mondiali IBU e il Loop One Festival fino alla stagione 2029/30. L’accordo è stato mediato da Infront, partner esclusivo dell’IBU per il marketing globale.
Il biathlon è uno sport strettamente legato all’inverno. Gli atleti, infatti, si preparano ad affrontare le mutevoli condizioni della neve, del tempo e del percorso, unendo la resistenza alla precisione richiesta al poligono di tiro. Per Continental, questa disciplina rappresenta il contesto per una partnership legata alla stagione invernale, in cui la preparazione e l’affidabilità nelle condizioni più impegnative costituiscono i fattori principali.
“La nostra partnership con l’Unione Internazionale di Biathlon unisce due organizzazioni che condividono una convinzione comune: le condizioni difficili e imprevedibili non devono necessariamente limitare ciò che è possibile. Anzi, possono creare opportunità per chi è preparato”, afferma Alexandra Gaillard, responsabile marketing di Continental. “Sia sul percorso di biathlon che sulle strade invernali, la determinazione e l’attrezzatura giusta fanno la differenza quando le condizioni cambiano. Insieme all’IBU, vogliamo ispirare le persone a riscoprire l’inverno e a cogliere le possibilità che offre, aiutandole ad affrontare le condizioni mutevoli in modo sicuro e con fiducia”.
Uno sport invernale con un’ampia diffusione in tutta Europa
La partnership inserisce Continental in uno dei principali contesti degli sport invernali nell’area EMEA. Il calendario IBU comprende 54 gare della Coppa del Mondo LaVita e 12 gare dei Campionati del Mondo, con eventi in diversi mercati europei di riferimento per l’azienda. Germania, Francia e Svezia figurano tra i maggiori mercati televisivi dell’area EMEA per il biathlon secondo l’analisi della partnership.
Il legame va oltre la copertura mediatica. Il pubblico europeo del biathlon presenta una spiccata propensione all’uso di veicoli privati: l’88% possiede almeno un’auto, l’80% guida con frequenza occasionale o regolare e il 59% guida abitualmente. Per la divisione pneumatici di Continental, questo pubblico costituisce un target ad alto interesse commerciale.
“Il biathlon è una scelta naturale per Continental: il successo in questo sport dipende dalla perfetta combinazione di prestazioni, precisione e controllo in condizioni invernali, proprio come avviene per la nostra gamma di pneumatici invernali”, afferma Ferdinand Hoyos, responsabile dell’area di business EMEA di Continental. “Da decenni il biathlon è uno degli sport invernali più popolari e di successo sulla scena olimpica e, nel corso di questi decenni, Continental è rimasta un leader affidabile nella tecnologia degli pneumatici invernali. Questo impegno condiviso verso l’eccellenza, le prestazioni e l’affidabilità dà vita a una partnership eccezionale e fornisce una solida piattaforma per coinvolgere appassionati, clienti e partner commerciali in tutta l’area EMEA”.
Una collaborazione incentrata sull’esperienza dell’inverno
Per l’IBU, questa collaborazione aggiunge un marchio di mobilità affermato a livello internazionale a una piattaforma partner che accompagna atleti e tifosi per tutta la stagione. La partnership offrirà a Continental e all’IBU l’opportunità di sviluppare esperienze per i tifosi e attività di marketing in occasione delle principali competizioni nei prossimi anni.
Felix Bitterling, Direttore Commerciale e Marketing dell’IBU, sottolinea: “Con Continental diamo il benvenuto nella famiglia del biathlon a un marchio forte e rinomato. L’impegno dell’azienda nei confronti della qualità, dell’innovazione e delle prestazioni è perfettamente in sintonia con i valori del nostro sport e della nostra federazione. Il biathlon offre un’eccellente piattaforma per la visibilità globale, creando al contempo significative opportunità di coinvolgimento con la nostra appassionata base di tifosi”.
Marco Sautner, amministratore delegato di Infront Germany, ha dichiarato: “Continental ha constatato in prima persona il valore che gli sport invernali possono creare per i marchi leader. La appassionata base di tifosi del biathlon, la forte presenza nei principali mercati europei e la vasta gamma di opportunità di coinvolgimento offrono una piattaforma eccellente per consolidare tale successo. È estremamente gratificante riunire due organizzazioni che trarranno vantaggio da una collaborazione a lungo termine”.
La partnership aggiunge una nuova dimensione al consolidato impegno di Continental nel mondo dello sport. Nell’area EMEA, offre una piattaforma che copre l’intera stagione e che combina il coinvolgimento emotivo del biathlon con la rilevanza diretta per la mobilità invernale. L’idea alla base è semplice: le condizioni invernali non rappresentano solo dei limiti. Con la giusta preparazione, possono aprire nuove possibilità.
