Envoy: partnership con SynProject, produzione in Thailandia e lancio dell’all season
Sempre dalla cornice della fiera The Tire Cologne, Aldo Ercole, Head of Sales per il mercato italiano di Davanti Tyres, ha illustrato le strategie globali e le prospettive di crescita di Envoy, l’altro marchio di pneumatici di proprietà del gruppo britannico Oak Group.
Lanciato sul mercato esattamente due anni fa proprio durante l’edizione della kermesse tedesca, Envoy rappresenta una linea di prodotto parallela che, pur condividendo la medesima proprietà e la stessa visione industriale, segue un percorso strategico autonomo. Attualmente il brand si presenta con una gamma più focalizzata e contenuta rispetto a quella di Davanti, contando circa 200 codici complessivi a catalogo, ma gli obiettivi di penetrazione commerciale a livello globale, e in modo particolare in Italia, sono di primissimo piano. Anche la catena logistica di Envoy sta seguendo l’evoluzione di quella della casa madre: inizialmente la produzione è partita negli stabilimenti cinesi, ma Ercole ha confermato che già entro la fine di questo anno verrà completata la transizione per spostare l’intera impronta industriale fuori dalla Cina, attivando le linee produttive in Thailandia per ottimizzare i flussi e superare le barriere tariffarie.
L’espansione nel mercato italiano poggia su una solida architettura commerciale, definita lo scorso anno, subito dopo la fiera Autopromotec di Bologna. Envoy ha infatti stretto una partnership strategica con il gruppo SynProject, una solida realtà distributiva composta da otto attori che, lavorando in sinergia, garantiscono la totale copertura del territorio nazionale. L’Head of Sales si è dichiarato estremamente soddisfatto dell’avvio delle operazioni, sottolineando come l’ingresso sul mercato sia avvenuto con il piede giusto grazie al profilo dei partner selezionati. Si tratta di aziende storiche e di grande esperienza nel settore dei pneumatici, che hanno però il valore aggiunto di essere guidate da un management giovane. Questa combinazione assicura che la visione del business, la determinazione nel raggiungere gli obiettivi e l’approccio all’evoluzione del mercato italiano combacino perfettamente con la mentalità e la filosofia commerciale della proprietà di Oak Group.
Dal punto di vista dell’assortimento, se a Colonia il marchio ha riproposto le coperture già svelate a Bologna, la vera novità strategica è rappresentata dall’imminente introduzione della gamma All Season firmata Envoy. Quello delle quattro stagioni è un segmento fondamentale per presidiare l’Italia, dove la domanda di coperture all-season rappresenta oggi, secondo il manager, circa il 35% delle quote di mercato nazionali. La pianificazione commerciale è già definita e serrata: la rete di Envoy sarà pronta a raccogliere i primi ordini della clientela entro la fine del 2026, per poi avviare la produzione industriale vera e propria nel corso del primo trimestre del 2027. Per un brand giovanissimo che vanta solo due anni di vita, l’allargamento della gamma ai prodotti multistagione costituisce un tassello cruciale per completare l’offerta e fare un definitivo salto di qualità sul mercato italiano ed europeo.
Questo è l’obiettivo di Aldo Ercole, che ha confermato la volontà del gruppo di consolidare i risultati commerciali già ottenuti e di fare del prossimo anno il momento della svolta e della consacrazione definitiva di Envoy.
