Cooper svela il nuovo look e la nuova immagine del marchio
Dopo essere stato ufficialmente investito a livello EMEA come unico second brand di Goodyear, Cooper ha presentato un nuovo e audace look del marchio, progettato per aumentare la sua visibilità, rafforzare il riconoscimento da parte dei consumatori e consolidare la sua posizione in un mercato globale sempre più competitivo, il tutto mantenendo intatto il proprio DNA, ovvero l’affidabilità in ogni circostanza.
La nuova identità abbina al collaudato DNA di Cooper un’estetica nuova e moderna. Il risultato è un look che trasmette forza, determinazione e fiducia. Il nuovo visual comprende un restyling del brand, una palette di colori identitaria e un design più contemporaneo, studiato per distinguersi nei punti vendita e nei social network. I nuovi elementi miglioreranno il logo Cooper, ritornando alle icone che hanno reso Cooper leggendario:
- Negli anni ’40 il pneumatico Armor Cord ha fatto conoscere Cooper nel settore, utilizzando l’elmo di un cavaliere nel logo del marchio; il rinnovamento del marchio rende omaggio a questo simbolo iconico, pronto a guidare il marchio nella sua prossima era.
- Al cavaliere si aggiunge una nuova figura centrale nella storia del marchio: il lupo grigio americano. Feroce, adattabile e sempre pronto ad affrontare il terreno, il lupo rispecchia lo spirito dei conducenti Cooper e la capacità dei prodotti Cooper. Originario dell’Ohio, proprio come Cooper, il lupo incarna determinazione, arguzia e robustezza.
Sia il cavaliere che il lupo saranno visibili in tutti gli asset del marchio.
- Il design rinnovato di Cooper è accompagnato da un nuovo e potente sistema di colori che affonda le sue radici nella storia e si basa sulla visibilità:
- Il verde si ispira alla lunga tradizione di Cooper nella progettazione di prodotti costruiti per condizioni difficili e per i paesaggi naturali in cui vengono utilizzati. Rappresenta la durata, l’esperienza e il legame con l’ambiente esterno. È un’espressione moderna degli ambienti che i pneumatici Cooper sono fatti per affrontare, per ricordare che il marchio aiuta gli automobilisti ad andare più lontano, a esplorare di più e a fidarsi del terreno sotto di loro.
- Il colore arancione deriva dagli albori del marchio Cooper e segnala energia e carattere inconfondibile.
- I consumatori noteranno anche cambiamenti nella tipografia, nella fotografia e nell’illustrazione della nuova identità del marchio.
“Questa nuova identità riflette ciò che Cooper Tires rappresenta oggi: un marchio di pneumatici di fiducia e di qualità con una forte impronta globale”, ha dichiarato Jan-Piet van Kesteren, Managing Director EMEA & Chief Sales Officer EMEA Consumer. “Come parte della famiglia Goodyear, Cooper è meglio posizionata che mai per servire gli automobilisti con prodotti che offrono prestazioni durature, e il nostro nuovo sistema di marchio aiuta a comunicare questa storia in modo più chiaro e coerente. Abbiamo mantenuto ciò che la gente apprezza diCooper, le prestazioni e il carattere senza fronzoli, e l’abbiamo resa ancora più facile da individuare in un mercato affollato. Questa identità non è una decorazione, ma uno strumento di lavoro per i nostri autisti, concessionari e partner.“
Il refresh è stato realizzato in collaborazione con Publicis P1T Crew, sotto la guida creativa di BBH USA.
I consumatori cominceranno a vedere il nuovo marchio a partire da marzo 2026:
- Aggiornamenti del sito web di Cooper in tutto il mondo
- Canali sociali di Cooper, aggiornando identità e contenuti
- Lancio di attività a pagamento nei principali media
Altri punti di contatto, come i punti vendita dei nostri rivenditori, si evolveranno nel tempo per garantire ai consumatori un’esperienza coerente a livello globale.
