Valore dei brand: in leggera crescita i cinesi, Sailun e Linglong on top

In linea con le tendenze globali, il settore dei pneumatici in Cina ha registrato una crescita modesta nel 2025, con un leggero aumento del valore totale del marchio da 2,7 miliardi di dollari a 2,8 miliardi di dollari, secondo il rapporto Tyres 25 di Brand Finance, una società di consulenza specializzata nella valutazione dei marchi.

Sailun (valore del marchio in aumento del 13% a 905 milioni di dollari) è ancora una volta il marchio di pneumatici di maggior valore in Cina nel 2025. Il marchio (al 10° posto) è entrato per la prima volta nella top 10 globale dopo aver superato Toyo Tires. Sailun è anche emerso come il marchio di pneumatici in più rapida crescita in Cina quest’anno, segnando una performance straordinaria in un mercato altamente competitivo. Secondo i dati delle ricerche di mercato di Brand Finance, il marchio ha un’elevata credibilità non solo nel suo paese d’origine, ma anche nei mercati internazionali.

Linglong Tire (valore del marchio in calo del 2% a 785 milioni di dollari) ha mantenuto anche quest’anno salda la sua posizione di marchio di pneumatici più forte della Cina, con un punteggio del Brand Strength Index (BSI) di 62,6/100 e un rating di forza del marchio A+. I dati della ricerca di Brand Finance mostrano che la performance è guidata principalmente dai suoi pneumatici ecologici e dai suoi sforzi di espansione all’estero.

Scott Chen, Managing Director, Brand Finance China, ha commentato: “Il settore dei pneumatici in Cina ha registrato una crescita modesta, ma marchi come Sailun e Linglong Tire sono chiaramente in testa. L’ascesa di Sailun nelle classifiche globali è una testimonianza della sua crescente reputazione, non solo in Cina ma in tutto il mondo. La crescita del marchio è guidata da un’elevata credibilità sia a livello locale che internazionale, mentre Linglong continua a mantenere la sua posizione concentrandosi sulla forza del marchio e sulla sostenibilità. Questi marchi dimostrano che anche in un mercato difficile, rimanere innovativi e connessi ai consumatori può portare a un vero successo”.

Altri marchi cinesi di pneumatici presenti nelle classifiche globali sono:

• Sentury Tire (valore del marchio in calo del 12% a 332 milioni di dollari) – al 19° posto
• CST (valore del marchio in calo dell’1% a 289 milioni di dollari) – al 22° posto
• Triangle Tyre (valore del marchio in calo a 226 milioni di dollari) – al 25° posto

Approfondimenti globali sul settore dei pneumatici

Nel complesso, il valore combinato dei 25 principali marchi di pneumatici è aumentato del 5% a 38,8 miliardi di dollari, in un contesto di stagnazione più ampia in tutto il settore automobilistico. I marchi di pneumatici stanno investendo molto nell’innovazione per soddisfare le esigenze in continua evoluzione, tra cui l’ascesa della tecnologia dei pneumatici ecologici, dei pneumatici intelligenti abilitati RFID e dei prodotti specifici per i veicoli elettrici. L’elettrificazione sta rimodellando il settore, con l’aumento dei prezzi degli pneumatici EV man mano che i produttori si adattano a veicoli più pesanti e requisiti di prestazioni più elevati.

Michelin ha mantenuto il titolo di marchio di pneumatici più prezioso e più forte al mondo. Il valore del marchio Michelin è aumentato dell’11% a 8,8 miliardi di dollari, segnando l’ottavo anno consecutivo al vertice. Il marchio ha anche ottenuto il punteggio BSI più alto del settore, con 92,6 su 100.

Chi è Brand Finance e come vengono valutati i brand

Con sede a Londra, Brand Finance opera in oltre 25 paesi. Ogni anno, Brand Finance conduce più di 6.000 valutazioni di marchi, supportate da ricerche di mercato originali, e pubblica oltre 100 report che classificano i marchi di tutti i settori e paesi.

Brand Finance gestisce anche il Global Brand Equity Monitor, conducendo ogni anno ricerche di mercato originali su 6.000 marchi, intervistando più di 175.000 intervistati in 41 paesi e 31 settori industriali. Combinando i dati percettivi del Global Brand Equity Monitor con i dati del suo database di valutazione, il più grande database di valore del marchio al mondo, Brand Finance fornisce ai brand leader ambiziosi i dati, le analisi e la guida strategica di cui hanno bisogno per migliorare il valore del marchio e del business.

Oltre a calcolare il valore del marchio, Brand Finance determina anche la forza relativa dei marchi attraverso una scorecard bilanciata di metriche che valutano gli investimenti di marketing, l’equità degli stakeholder e le prestazioni aziendali, conformi alla norma ISO 20671.

Definizione di Brand

Il marchio è definito come un bene immateriale correlato al marketing che include, a titolo esemplificativo ma non esaustivo, nomi, termini, segni, simboli, loghi e disegni, destinato a identificare beni, servizi o entità, creando immagini e associazioni distintive nella mente degli stakeholder, generando così benefici economici.

Forza del marchio

La forza del marchio è l’efficacia delle prestazioni di un marchio su misure intangibili rispetto ai suoi concorrenti. Brand Finance valuta la forza del marchio in un processo conforme alla norma ISO 20671, esaminando gli investimenti di marketing, l’equità degli stakeholder e l’impatto di questi sulla performance aziendale. I dati utilizzati derivano dal programma di ricerche di mercato proprietario di Brand Finance e da fonti pubblicamente disponibili.

A ogni marchio viene assegnato un punteggio BSI (Brand Strength Index) su 100, che confluirà nel calcolo del valore del marchio. In base al punteggio, a ciascun marchio viene assegnato un Brand Rating corrispondente fino a AAA+ in un formato simile a un rating del credito.

Approccio alla valutazione del marchio

Brand Finance calcola i valori dei marchi nelle sue classifiche utilizzando l’approccio Royalty Relief, un metodo di valutazione del marchio conforme agli standard di settore stabiliti nella norma ISO 10668. Si tratta di stimare i probabili ricavi futuri attribuibili a un marchio calcolando un tasso di royalty che verrebbe addebitato per il suo utilizzo, per arrivare a un “valore del marchio” inteso come un beneficio economico netto che un proprietario di marchio otterrebbe concedendo in licenza il marchio sul mercato aperto.

I passaggi di questo processo sono i seguenti:

1 Calcola la forza del marchio utilizzando una scorecard bilanciata di metriche che valutano gli investimenti di marketing, l’equità degli stakeholder e le prestazioni aziendali. La forza del marchio è espressa come punteggio BSI (Brand Strength Index) su una scala da 0 a 100.

2 Determinare l’intervallo di royalty per ogni settore, riflettendo l’importanza del marchio nelle decisioni di acquisto. Nel lusso, la percentuale massima è alta, mentre nell’industria estrattiva, dove le merci sono spesso mercificate, è inferiore. Ciò viene fatto esaminando gli accordi di licenza comparabili provenienti dall’ampio database di Brand Finance.

3 Calcola il tasso di royalty. Il punteggio BSI viene applicato all’intervallo di royalty per ottenere un tasso di royalty. Ad esempio, se l’intervallo di royalty in un settore è compreso tra 0 e 5% e un marchio ha un punteggio BSI di 80 su 100, un tasso di royalty appropriato per l’uso di questo marchio nel settore in questione sarà del 4%.

4 Determinare i ricavi specifici del marchio stimando una percentuale dei ricavi della società madre attribuibile a un marchio.

5 Determinare i ricavi previsti utilizzando una funzione dei ricavi storici, delle previsioni degli analisti azionari e dei tassi di crescita economica.

6 Applica il tasso di royalty ai ricavi previsti per ricavare i ricavi del brand.

7 Scontare i ricavi del marchio al netto delle imposte a un valore attuale netto uguale al valore del marchio.