Giappone in pole position nella classifica del valore dei brand, Bridgestone e Yokohama on top

Il settore dei pneumatici in Giappone ha registrato una crescita del 9% su base annua, raggiungendo un valore del marchio di 11,1 miliardi di dollari nel 2025 e consolidando la sua posizione di leader globale nel settore dei pneumatici, secondo il rapporto Tyres 25 di Brand Finance, una società specializzata nella valutazione dei marchi.

Bridgestone (valore del marchio in crescita dell’8% a 8,3 miliardi di dollari) è il marchio di pneumatici di maggior valore in Giappone e il secondo marchio di pneumatici di maggior valore al mondo per il terzo anno consecutivo. La costante ascesa di Bridgestone è alimentata da una forte domanda in Nord America e da una chiara attenzione al futuro, con continui investimenti in pneumatici premium progettati per veicoli elettrici, che contribuiscono a mantenere il marchio all’avanguardia.

Yokohama (valore del marchio in aumento del 23% a 1,5 miliardi di dollari) non è solo il marchio di pneumatici in più rapida crescita in Giappone, ma anche il più forte nel 2025. Il marchio si colloca all’ottavo posto a livello globale, ottenendo un punteggio BSI (Brand Strength Index) di 78,6/100 insieme a un rating di forza del marchio AA+. Secondo i dati delle ricerche di mercato di Brand Finance, il successo del marchio è alimentato da una redditività record, forti vendite in tutta la sua gamma di pneumatici per i consumatori e prezzi intelligenti che continuano a risuonare con i clienti.

Alex Haigh, Managing Director Asia-Pacific, Brand Finance, ha commentato: “L’industria giapponese dei pneumatici si sta chiaramente muovendo al passo con i tempi, abbracciando il passaggio verso una mobilità più intelligente e sostenibile. Bridgestone sta aprendo la strada con la sua attenzione agli pneumatici premium costruiti per veicoli elettrici, dimostrando un reale impegno per l’innovazione pronta per il futuro. Allo stesso tempo, Yokohama sta lasciando il segno con un forte appeal del marchio e prezzi intelligenti che si connettono davvero con i clienti. Questi marchi riflettono più di una semplice forte performance; mostrano come i produttori di pneumatici giapponesi stiano unendo esperienza, fiducia e lungimiranza per rimanere all’avanguardia in un mondo in rapida evoluzione”.

Altri marchi giapponesi di pneumatici presenti nelle classifiche globali sono:

• Toyo Tires (valore del marchio in calo del 4% a 852 milioni di dollari) – all’11° posto
• Falken Tire (valore del marchio a 505 milioni di dollari) – al 15° posto

Chi è Brand Finance e come vengono valutati i brand

Con sede a Londra, Brand Finance opera in oltre 25 paesi. Ogni anno, Brand Finance conduce più di 6.000 valutazioni di marchi, supportate da ricerche di mercato originali, e pubblica oltre 100 report che classificano i marchi di tutti i settori e paesi.

Brand Finance gestisce anche il Global Brand Equity Monitor, conducendo ogni anno ricerche di mercato originali su 6.000 marchi, intervistando più di 175.000 intervistati in 41 paesi e 31 settori industriali. Combinando i dati percettivi del Global Brand Equity Monitor con i dati del suo database di valutazione, il più grande database di valore del marchio al mondo, Brand Finance fornisce ai brand leader ambiziosi i dati, le analisi e la guida strategica di cui hanno bisogno per migliorare il valore del marchio e del business.

Oltre a calcolare il valore del marchio, Brand Finance determina anche la forza relativa dei marchi attraverso una scorecard bilanciata di metriche che valutano gli investimenti di marketing, l’equità degli stakeholder e le prestazioni aziendali, conformi alla norma ISO 20671.

Definizione di Brand

Il marchio è definito come un bene immateriale correlato al marketing che include, a titolo esemplificativo ma non esaustivo, nomi, termini, segni, simboli, loghi e disegni, destinato a identificare beni, servizi o entità, creando immagini e associazioni distintive nella mente degli stakeholder, generando così benefici economici.

Forza del marchio

La forza del marchio è l’efficacia delle prestazioni di un marchio su misure intangibili rispetto ai suoi concorrenti. Brand Finance valuta la forza del marchio in un processo conforme alla norma ISO 20671, esaminando gli investimenti di marketing, l’equità degli stakeholder e l’impatto di questi sulla performance aziendale. I dati utilizzati derivano dal programma di ricerche di mercato proprietario di Brand Finance e da fonti pubblicamente disponibili.

A ogni marchio viene assegnato un punteggio BSI (Brand Strength Index) su 100, che confluirà nel calcolo del valore del marchio. In base al punteggio, a ciascun marchio viene assegnato un Brand Rating corrispondente fino a AAA+ in un formato simile a un rating del credito.

Approccio alla valutazione del marchio

Brand Finance calcola i valori dei marchi nelle sue classifiche utilizzando l’approccio Royalty Relief, un metodo di valutazione del marchio conforme agli standard di settore stabiliti nella norma ISO 10668. Si tratta di stimare i probabili ricavi futuri attribuibili a un marchio calcolando un tasso di royalty che verrebbe addebitato per il suo utilizzo, per arrivare a un “valore del marchio” inteso come un beneficio economico netto che un proprietario di marchio otterrebbe concedendo in licenza il marchio sul mercato aperto.

I passaggi di questo processo sono i seguenti:

1 Calcola la forza del marchio utilizzando una scorecard bilanciata di metriche che valutano gli investimenti di marketing, l’equità degli stakeholder e le prestazioni aziendali. La forza del marchio è espressa come punteggio BSI (Brand Strength Index) su una scala da 0 a 100.

2 Determinare l’intervallo di royalty per ogni settore, riflettendo l’importanza del marchio nelle decisioni di acquisto. Nel lusso, la percentuale massima è alta, mentre nell’industria estrattiva, dove le merci sono spesso mercificate, è inferiore. Ciò viene fatto esaminando gli accordi di licenza comparabili provenienti dall’ampio database di Brand Finance.

3 Calcola il tasso di royalty. Il punteggio BSI viene applicato all’intervallo di royalty per ottenere un tasso di royalty. Ad esempio, se l’intervallo di royalty in un settore è compreso tra 0 e 5% e un marchio ha un punteggio BSI di 80 su 100, un tasso di royalty appropriato per l’uso di questo marchio nel settore in questione sarà del 4%.

4 Determinare i ricavi specifici del marchio stimando una percentuale dei ricavi della società madre attribuibile a un marchio.

5 Determinare i ricavi previsti utilizzando una funzione dei ricavi storici, delle previsioni degli analisti azionari e dei tassi di crescita economica.

6 Applica il tasso di royalty ai ricavi previsti per ricavare i ricavi del brand.

7 Scontare i ricavi del marchio al netto delle imposte a un valore attuale netto uguale al valore del marchio.