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L’obiettivo dato all’agenzia Grey, che ha vinto la gara per la creatività e la produzione della nuova campagna del 69° Salone del Motociclo di Milano (Fiera RHO-Pero, 8-13 novembre 2011), era di rappresentare Eicma come il più importante salone del settore a livello mondiale e i motociclisti nelle loro varie tipologie. E così è nato l’headline “Benvenuti Cavalieri” poiché i motociclisti sono i veri Cavalieri dell’epoca moderna.